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中国午餐肉罐头市场竞争对手、流通渠道及消费者调查项目

2013年03月26日14:26中国报告大厅(www.4914126.com) 字号:T|T

  项目名称

  中国午餐肉罐头市场竞争对手、流通渠道及消费者调查项目

  背景需求

  客户公司计划在2010年提升销售业绩,扩大知名度,因此希望快速了解中国各区域竞争对手及销售渠道的现状。希望通过调查中国重点地区(北京、上海、广州、深圳、江苏和浙江等)中小型超市及代理商,了解全国午餐罐头的营销模式,发?#20013;?#30340;销售渠道,拓展更多的销售终端、实现公司销售业绩快速提升;此外,客户公司还希望全面地了解中国重点地区(北京、上海等)午餐罐头销售渠道的状况,包括:销售规模、渠道特征、渠道模式、渠道管理要素、渠道控制模式、市场供需结构、细分区域销售渠道、市场竞争格局以及主要竞争对手,从而能够有准备、有计划地进行产品定位,提升销售业绩。

  调查实施

  通过对客户公司需求的理解分析,客户主要了解的重点是午餐罐头流通渠道以及终端,其次是团购客户合作?#30446;?#34892;性,再次是消费者需求。本项目执行时间为期60天,宇博智业机构对行业内午餐罐头标?#21496;?#38144;商、标杆生产商进行了深入的调查研究。

  经销商研究:通过对行业经销商的重点调查研究,全面系统地掌握行业标?#21496;?#38144;商运营模式、产品策略、定价策略、营销渠道策略、利润增长点、竞争力分析、物流政策、发展策略等,并着重探索标?#21496;?#38144;商对手的弱点与优势,帮组企业作出正确的决策。

  团购客户研究:通过对重点行业——餐饮企业、医院、大型国企、制造业企业深度调查,我们了解到他们的其采购权限、采购经历、采?#21644;?#24452;、采购目的、采购流程以及客户与这些企业合作?#30446;?#34892;性。通过多方位、多指标研究客户下游客户,为元阳宏兴与这些客户的合作,提供了充分的信息支持。

  目标消费者研究:通过对目标客户的深度分析研究,充分了解目标客户特点,品牌偏好、认知渠道、购买习惯、购买原因、影响因素、产品市场占?#26032;省?#28040;费理念,帮组企业更加准确定位产品,以及确定营销策略。

  研究成果

  《中国午餐肉罐头市场竞争对手、流通渠道及消费者调查项目》

  实施效果

  宇博智业机构专业的调查研究及详细的市场分析成果,为客户公司拓展市场销售渠道提供了详实的数据和信息,同时对于竞争对手优劣势有比较准确清晰的认知,为客户公司的渠道拓展和制定发展战略提供了参?#23478;?#25454;。

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